# Metzler Markenhandbuch 1.1 – Datei für Claude

Stand 12.11.2026. Diese Datei enthält alle Regeln des Metzler Markenhandbuchs (Druck, Office, Präsentation, Messe, Technikdokumente). Sie wird aus derselben Quelle erzeugt wie Website und PDF.

## So arbeitest du mit dieser Datei

- Nutze sie, wenn du für Metzler Texte, Druckstücke, Word-Dokumente, PowerPoint-Folien, Datenblätter oder Anleitungen erstellst oder prüfst.
- Werte (Farben, Maße, Schriftgrößen) **genau** übernehmen. Nichts schätzen, nichts erfinden: Preise, Produktnamen und technische Daten kommen nur aus dem Shop oder aus geprüften Produktdaten.
- Seitentexte auf Deutsch in der Sie-Form. Englisch: britisches Englisch.
- Für die Website / den Shop gilt nicht dieses Handbuch, sondern das Metzler UI Kit.
- Wenn eine Regel fehlt: nachfragen, nicht improvisieren.

## Kurzregeln

| Thema | Regel |
|---|---|
| Logo | Wortbildmarke aus der Originaldatei; Schutzzone X = ½ Höhe M-Quadrat; min. 25 mm / 120 px; 4 Versionen (Rot+Schwarz, Rot+Weiß, Schwarz, Weiß) |
| Farbe | Teal 500 #015253 Markenfarbe; Digital Schwarz #1A171B Text; Metzler Rot #D42924 nur im Logo; ca. 60 % Weiß, 25 % Schwarz/Graphit, 12 % Teal |
| Schrift | Helvetica Neue Hausschrift; Arial in Office; KMR Apparat nur Marketing-Druck; eine Familie pro Dokument; Laufweite 0 |
| Sprache | Sie-Form, warm-sachlich, Nutzen zuerst; Preise 1.490,00 €; Einheiten mit Leerzeichen |
| Druck | PDF/X-3 oder X-4, FOGRA39, 3 mm Beschnitt, ≥ 300 ppi, Farbauftrag ≤ 330 % |

## Alle Farben

| Name | HEX | RGB | CMYK (FOGRA39) | Pantone | Einsatz |
|---|---|---|---|---|---|
| Teal 50 | #F2F6F6 | 242, 246, 246 | 2, 0, 0, 4 | — | Hinterlegte Flächen, Tabellenzeilen |
| Teal 100 | #E6EEEE | 230, 238, 238 | 7, 2, 2, 6 | — | Infokästen, Hervorhebungen |
| Teal 500 | #015253 | 1, 82, 83 | 95, 45, 60, 55 | 3295 C | Markenfarbe: Flächen, Akzente, Links |
| Teal 600 | #014A4B | 1, 74, 75 | 97, 40, 42, 67 | 3305 C | Zweite Tiefe neben Teal 500 |
| Teal 700 | #01292A | 1, 41, 42 | 95, 50, 65, 75 | 3308 C | Dunkle Flächen, Rückseiten |
| Teal 900 | #001D1D | 0, 29, 29 | 100, 55, 55, 90 | Black C | Tiefste Markenfläche, Titelseiten |
| Metzler Rot | #D42924 | 212, 41, 36 | 10, 95, 95, 5 | 185 C | Nur im M-Quadrat des Logos |
| Digital Schwarz | #1A171B | 26, 23, 27 | 70, 70, 60, 85 | Black 6 C | Wortmarke, Überschriften, Text |
| Teal Mint | #5CDBD3 | 92, 219, 211 | 58, 0, 4, 14 | 3255 C | Akzent auf dunklen Flächen |
| Reinweiß | #FFFFFF | 255, 255, 255 | 0, 0, 0, 0 | White | Papier, Grundfläche |
| Papierweiß | #F5F6FA | 245, 246, 250 | 2, 1, 0, 2 | — | Ruhige Hintergrundfläche |
| Graphit 100 | #F0F0F0 | 240, 240, 240 | 0, 0, 0, 6 | Cool Gray 1 C | Trennflächen, Studio-Hintergrund |
| Graphit 300 | #DADADA | 218, 218, 218 | 0, 0, 0, 15 | Cool Gray 2 C | Linien, Rahmen |
| Graphit 500 | #A1A1A1 | 161, 161, 161 | 0, 0, 0, 37 | Cool Gray 7 C | Inaktive Elemente |
| Graphit 600 | #7A7A82 | 122, 122, 130 | 0, 0, 0, 49 | Cool Gray 9 C | Bildunterschriften, Metadaten |
| Graphit 700 | #54545C | 84, 84, 92 | 0, 0, 0, 64 | Cool Gray 11 C | Sekundärtext |
| Graphit 800 | #2E2E36 | 46, 46, 54 | 0, 0, 0, 79 | Black 3 C | Fließtext |
| Graphit 900 | #1A1A1F | 26, 26, 31 | 0, 0, 0, 88 | Black 6 C | Überschriften, Produktnamen |

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## 01 Einführung

Dieses Handbuch ist die eine Quelle für unser Erscheinungsbild außerhalb des Shops: Broschüren, Datenblätter, Briefe, Präsentationen, Messe und Fahrzeuge. Es ersetzt Bauchgefühl durch klare Regeln, damit Metzler überall gleich erkennbar ist.

### 1.0 Wozu dieses Handbuch dient

Jedes Druckstück, jede Präsentation und jeder Brief zahlt auf die Marke ein. Wenn alle nach denselben Regeln arbeiten, sieht Metzler überall hochwertig und vertraut aus, egal wer gestaltet.

- **Erkennbar** – Gleiche Farben, gleiche Schrift, gleiches Logo – auf jedem Medium.
- **Schneller** – Vorlagen und Werte zum Kopieren sparen Abstimmungsrunden.
- **Sicher** – Klare „So / Nicht so“-Beispiele verhindern teure Fehldrucke.

### 1.1 Für wen

| Team | Typische Aufgaben | Wichtigste Kapitel |
|---|---|---|
| Marketing | Broschüre, Booklet, Kampagne, Social, Messe | 04 · 05 · 06 · 07 · 09 · 12 · 13 |
| Vertrieb & B2B | Präsentation, Angebot, Händlerunterlagen | 03 · 06 · 11 |
| Service & Technik | Anleitung, Datenblatt, Anschlussschema | 06 · 08 · 14 |
| Office & Verwaltung | Brief, E-Mail, Formular, interne Dokumente | 03 · 10 · 11 |
| Agenturen & Druckereien | Reinzeichnung, Druckdaten, Großformat | 04 · 05 · 12 · 13 |

### 1.2 So ist es aufgebaut

Jedes Kapitel beginnt mit einem Überblick und ist in nummerierte Abschnitte geteilt (4.0, 4.1 …). Die Nummern sind auf der Website und im PDF gleich, so können Sie sich gegenseitig auf eine Regel verweisen.

1. **Regel** – Ein kurzer Satz, was gilt.
2. **Beispiel** – Bild oder Zeichnung, oft mit „So / Nicht so“.
3. **Spezifikation** – Genaue Werte zum Kopieren: Maße, Farben, Größen.
4. **Vorlage** – Fertige Datei zum Herunterladen, wo es eine gibt.

### 1.3 Formate

Der gesamte Inhalt wird aus einer Quelle erzeugt. Darum sind Website, PDF, Word, PowerPoint und die Claude-Datei immer auf demselben Stand.

- Markenhandbuch als PDF: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.pdf`
- Markenhandbuch als Word: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.docx`
- Übersicht als PowerPoint: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.pptx`
- Claude-Datei: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.md`

### 1.4 Freigabe und Fragen

1. Alles, was nach außen geht, gibt das Marketing frei: Druckstücke, Anzeigen, Messe, Fahrzeuge.
2. Briefe, E-Mails und Präsentationen aus den Vorlagen brauchen keine Freigabe.
3. Fehlt eine Regel oder passt sie nicht? Melden Sie es dem Marketing-Team. Das Handbuch wird laufend ergänzt.

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## 02 Wer wir sind

Metzler ist ein Familienunternehmen aus Reutlingen. Seit 2013 entwickeln und fertigen wir Briefkästen, Sprechanlagen, Türklingeln und Hausnummern – mit eigener Konstruktion und dem Anspruch, dass jeder Eingang zu seinem Haus passt.

### 2.0 Metzler in Zahlen

- **2013** gegründet, Familienunternehmen
- **165** Mitarbeitende in Reutlingen
- **2.500** Produkte im Sortiment
- **500+** eingetragene Designs
- **2 Mio.** zufriedene Kundinnen und Kunden

Diese Zahlen stammen von der Seite „Über uns“ im Shop. Nutzen Sie sie genau so und prüfen Sie vor jedem Druck, ob sie noch aktuell sind.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Quelle | Shop „Über uns“, Stand 01.10.2026 |
| Schreibweise | „über 2 Mio. zufriedene Kunden“ · „Familienunternehmen seit 2013“ · „Über 500 eingetragene Designs“ |

### 2.1 Unser Versprechen

> Entwurf v1.0 – formuliert aus „Über uns“. Bitte von der Geschäftsführung freigeben lassen.

> „Ein Eingang, der zu Ihnen passt. Präzise entwickelt und gefertigt in Reutlingen.“

Das Versprechen steht nicht als Slogan auf jedem Druckstück. Es ist der Maßstab für jeden Text und jedes Bild: Passt es zu einem hochwertigen, persönlichen Eingang?

### 2.2 Unsere Werte

> Entwurf v1.0 – bitte freigeben.

- **Präzise gefertigt** – Eigene Konstruktion in Reutlingen, über 500 eingetragene Designs. Wir zeigen Technik ehrlich und genau.
- **Persönlich gestaltet** – Farbe, Gravur und Zubehör wählen Kundinnen und Kunden selbst. Jedes Produkt kann ein Unikat werden.
- **Gebaut für Jahre** – Edelstahl, Pulverbeschichtung und die Metzler Garantie mit bis zu 10 Jahren Schutz vor Durchrostung.
- **Nah dran** – Familienunternehmen mit Beratung, Hotline und geschulten Partnerbetrieben. Wir sind erreichbar.

### 2.3 Was wir anbieten

Der Shop führt diese Hauptbereiche. Nennen Sie sie immer mit diesen Namen.

Briefkästen · Sprechanlagen · Türklingeln · Hausnummern · Paketboxen · Mülltonnenboxen · Außenleuchten · Funkklingeln · Briefkastenschilder · Schriftzüge · Hochbeete · Sicherheitstechnik

- Briefkästen (z. B. Siebert)
- Sprechanlagen (z. B. SDM10 als Standsäule)
- Paketboxen (z. B. Avalon mit Ständer)
- Türklingeln (mit Namensschildern)
- Hausnummern (z. B. mit Straße)
- Mülltonnenboxen (z. B. in Holzoptik)

### 2.4 Auszeichnungen

Auszeichnungen dürfen nur mit dem genauen Wortlaut, dem Jahr und dem Originalsiegel genannt werden.

| Auszeichnung | Genauer Wortlaut | Gilt für |
|---|---|---|
| Red Dot 2026 | „Red Dot Winner 2026“, Kategorie Product Design | XDM10 |
| ntv / DISQ | „Deutschlands beliebtester Anbieter für Briefkästen – bereits das vierte Jahr in Folge“ | Briefkästen |
| COMPUTER BILD & Statista | „Top Shop“ 2023, 2024, 2025 | Onlineshop |

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Siegel | Nur Originaldateien, nie nachbauen, umfärben oder beschneiden |
| „Made in Germany“ | Nur dort, wo die Produktseite es sagt. Sonst „Designed in Germany“ (XDM10) oder „aus Reutlingen“. |

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## 03 Sprache & Ton

Wir schreiben warm und sachlich, wie ein guter Fachberater: erst der Nutzen, dann der Beleg. Kurze Sätze, konkrete Wörter, immer in der Sie-Form.

### 3.0 Grundton

- **Klar** – Ein Gedanke pro Satz. Keine Fachwörter ohne Erklärung.
- **Sachlich** – Fakten statt Superlative. Zahlen nur, wenn sie stimmen.
- **Freundlich** – Sie-Form, hilfsbereit, nie belehrend oder laut.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Anrede | Immer „Sie“, auch in Social Media und Newsletter |
| Satzlänge | Ziel unter 20 Wörter |

### 3.1 So schreiben wir

1. Nutzen zuerst, dann der Beleg: „Kein Knicken – der Einwurf passt für DIN-A4-Umschläge.“
2. Überschriften als kurze Hauptwörter, darunter ein erklärender Satz: „Verdecktes Schloss“.
3. Konkret statt allgemein: Material, Maß, Funktion nennen.
4. Aufzählungen mit Gedankenstrich: „Flexible Öffnung – per Fingerabdruck, RFID oder App“.
5. Aktiv schreiben: „Sie sehen, wer klingelt“ statt „Es kann gesehen werden“.

### 3.2 Vorher – nachher

- ✕ Unsere innovativen Premium-Sprechanlagen bieten Ihnen ein unvergleichliches Erlebnis der Extraklasse!
  ✓ Per App sehen Sie jederzeit, wer vor der Tür steht.
  (Konkreter Nutzen statt leerer Superlative.)
- ✕ Die Montage erfolgt unter Verwendung der vorhandenen Leitungsinfrastruktur.
  ✓ Ihre vorhandene 2-Draht-Klingelleitung nutzen Sie einfach weiter – ohne neue Kabel.
  (Aktiv, in Sie-Form, mit Nutzen.)
- ✕ SUPER ANGEBOT!!! Jetzt zuschlagen!
  ✓ 15 % auf Sicherheitstechnik – gültig vom 01.10. bis 31.10.2026.
  (Ruhig, genau, mit Zeitraum.)

### 3.3 Wörter

Gern: hochwertig, massiv, witterungsbeständig, rostfrei, pulverbeschichtet, individuell, personalisiert, Unikat, Eingangsbereich, Zuhause

Lieber nicht: revolutionär, einzigartig (ohne Beleg), Weltneuheit, unschlagbar, günstig / billig, Premium (als Füllwort), Kunde (nur männlich), Smart Home (ohne Funktion)

### 3.4 Zahlen, Preise, Einheiten

| Was | So | Nicht so |
|---|---|---|
| Preis | 1.490,00 € | 1490 EUR · € 1.490,- |
| Preis ab | ab 699,00 € | nur 699 €! |
| Maße | 37 × 37 × 10,5 cm | 37x37x10,5cm |
| Prozent | 15 % | 15% |
| Datum | 12.11.2026 | 12.11.26 · 2026-11-12 |
| Uhrzeit | 09:00–16:00 Uhr | 9-16h |
| Telefon | +49 (0) 7121 / 317 7310 | 07121-3177310 |

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Preise | Nur aus dem Shop übernehmen; „UVP“ und „ab“ genau wie im Shop; Preishinweis auf der letzten Seite |
| Geschütztes Leerzeichen | Zwischen Zahl und Einheit, damit sie nicht getrennt werden |

### 3.5 Produktnamen

Produktnamen werden genau wie im Shop geschrieben. Modellnamen sind Eigennamen und stehen am Ende.

- ✕ XDM 10 · Xdm10 · VDM-10
  ✓ XDM10 · VDM10 2.0 · SDM10
  (Systemnamen ohne Leerzeichen, Versionen mit Leerzeichen.)
- ✕ Siebert-Briefkasten in Anthrazit
  ✓ Briefkasten Siebert, Anthrazit
  (Produktart zuerst, Modellname am Ende.)

### 3.6 Aussagen, die wir prüfen

1. „Made in Germany“ nur, wenn die Produktseite es sagt.
2. Garantie immer genau: „Metzler Garantie: bis zu 10 Jahre Schutz vor Durchrostung“ – die Bedingungen der Garantieerklärung gelten.
3. „Kauf auf Rechnung“ nur so, wie die Zahlungsseite es erlaubt.
4. Kundenzahlen und Bewertungen nur mit Datum der Quelle.

### 3.7 Englisch

Englische Texte sind britisches Englisch, freundlich und direkt („you“). Maße und Preise bleiben im deutschen Format, wenn der Text für den deutschen Markt ist.

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## 04 Logo

Das Logo ist unser wichtigstes Zeichen. Es besteht aus dem roten M-Quadrat und der Wortmarke METZLER. Beide werden nie neu gezeichnet, nie umgefärbt und nie verändert, sondern immer aus der Originaldatei übernommen.

### 4.0 Überblick

Die Wortbildmarke ist die Hauptform. Sie wird überall eingesetzt, wo Platz ist. Das M-Quadrat allein ist die Kurzform für sehr kleine Flächen.

*Abbildung: Wortbildmarke (links) und Bildmarke (rechts)*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Hauptform | Wortbildmarke: M-Quadrat + Wortmarke METZLER, horizontal |
| Kurzform | M-Quadrat allein (Favicon, App, Stempel, Gravur unter 25 mm) |
| Quelle | Nur Originaldateien aus dem Logo-Paket |

### 4.1 Aufbau

Das Logo steht auf einem Raster mit 20 Einheiten Quadrathöhe. Alle Abstände sind fest: Zwischen Quadrat und Wortmarke liegen 5,2 Einheiten, die Wortmarke ist 93,8 Einheiten breit und 12,9 Einheiten hoch.

*Abbildung: Konstruktion auf dem Einheitenraster (1 u = 1/20 der Quadrathöhe)*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| M-Quadrat | 20 × 20 u |
| Abstand Quadrat → Wortmarke | 5,2 u |
| Wortmarke Breite × Höhe | 93,8 × 12,9 u |
| Gesamtbreite | 119 u (Seitenverhältnis 5,96 : 1) |
| Wortmarke vertikal | Oberkante 3,8 u, Grundlinie 16,7 u |

### 4.2 Schutzzone

Um das Logo bleibt immer ein freier Raum. Er heißt X und ist halb so groß wie die Höhe des M-Quadrats. In diese Zone kommen keine Texte, Bildkanten oder andere Zeichen.

*Abbildung: X = ½ Höhe des M-Quadrats, auf allen vier Seiten*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Schutzzone | X = 0,5 × Höhe M-Quadrat, rundum |
| Bildmarke allein | ebenfalls X = 0,5 × Quadrathöhe |
| Status | Neu festgelegt in v1.0 |

### 4.3 Mindestgröße

Unterhalb dieser Größen ist die Wortmarke nicht mehr sicher lesbar. Dann nehmen Sie das M-Quadrat allein.

*Abbildung: Mindestbreiten für Druck und Bildschirm*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Wortbildmarke Druck | ≥ 25 mm Breite |
| Wortbildmarke Bildschirm | ≥ 120 px Breite |
| M-Quadrat Druck | ≥ 5 mm |
| M-Quadrat Bildschirm | ≥ 16 px (Favicon) |
| Gravur / Prägung | Wortbildmarke ≥ 25 mm, sonst M-Quadrat |

### 4.4 Farbversionen

Es gibt genau vier Versionen. Rot + Schwarz ist der Standard. Wenn Sie unsicher sind, nehmen Sie die einfarbige schwarze oder weiße Version.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| 01 | Rot + Schwarz: Standard auf Weiß und hellen Flächen |
| 02 | Rot + Weiß: auf Teal 500–900, Digital Schwarz und dunklen Fotos |
| 03 | Weiß einfarbig: Gravur, Prägung, Druck mit nur einem hellen Ton |
| 04 | Schwarz einfarbig: Zeitung, Stempel, Fax, Lasergravur auf hell |

### 4.5 Hintergründe

Das Logo braucht einen ruhigen Hintergrund mit klarem Kontrast. Auf Fotos steht es nur auf einer ruhigen, gleichmäßigen Stelle.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Erlaubt | Reinweiß, Papierweiß, Graphit 100, Teal 500/700/900, Digital Schwarz, ruhige Fotoflächen |
| Nicht erlaubt | Metzler Rot, Teal Mint, Verläufe hinter dem Logo, unruhige Fotos |

### 4.6 Platzierung

Das Logo steht oben links oder oben rechts, immer am Satzspiegel ausgerichtet. Die Breite hängt vom Format ab.

*Abbildung: Logo im Maßstab auf A4, A5 und Visitenkarte*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| A4 (210 × 297 mm) | Logo 50 mm breit, Rand 20 mm |
| A5 (148 × 210 mm) | Logo 40 mm breit, Rand 15 mm |
| Visitenkarte (85 × 55 mm) | Logo 30 mm breit, Rand 7 mm |
| Status | Neu festgelegt in v1.0 |

### 4.7 Fehler vermeiden

Diese Fehler kommen am häufigsten vor. Jeder davon schwächt die Marke.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Niemals | verzerren, drehen, umfärben, Schatten/Glühen/Kontur, neu anordnen, unscharf, auf unruhigem Grund |

### 4.8 Dateien

Nehmen Sie SVG oder PDF für Druck und Office, PNG nur für Bildschirm. Laden Sie immer die aktuelle Datei von hier.

Logo-Dateien: `assets/logo/metzler-logo-{rot-schwarz|rot-weiss|schwarz|weiss}.svg`, `downloads/logo/*.pdf|png`

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## 05 Farbe

Unsere Farbwelt ist ruhig: viel Weiß, klares Schwarz, Teal als Markenfarbe. Das Rot gehört allein dem Logo. Jede Farbe hat feste Werte für Bildschirm und Druck. Bitte nie eine Farbe aus einem Foto abnehmen.

### 5.0 Kernfarben

Vier Farben tragen die Marke.

| Name | HEX | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|
| Teal 500 | #015253 | 1, 82, 83 | 95, 45, 60, 55 | 3295 C |
| Digital Schwarz | #1A171B | 26, 23, 27 | 70, 70, 60, 85 | Black 6 C |
| Reinweiß | #FFFFFF | 255, 255, 255 | 0, 0, 0, 0 | White |
| Metzler Rot | #D42924 | 212, 41, 36 | 10, 95, 95, 5 | 185 C |

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Markenfarbe | Teal 500 · #015253 · CMYK 95/45/60/55 · Pantone 3295 C |
| Text | Digital Schwarz · #1A171B · CMYK 70/70/60/85 · Pantone Black 6 C |
| Logo-Rot | Metzler Rot · #D42924 · CMYK 10/95/95/5 · Pantone 185 C |

### 5.1 Teal-Skala

Von hell bis tief. Helle Töne für Flächen und Tabellen, dunkle Töne für Titel, Rückseiten und große Flächen.

| Name | HEX | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|
| Teal 50 | #F2F6F6 | 242, 246, 246 | 2, 0, 0, 4 | — |
| Teal 100 | #E6EEEE | 230, 238, 238 | 7, 2, 2, 6 | — |
| Teal 500 | #015253 | 1, 82, 83 | 95, 45, 60, 55 | 3295 C |
| Teal 600 | #014A4B | 1, 74, 75 | 97, 40, 42, 67 | 3305 C |
| Teal 700 | #01292A | 1, 41, 42 | 95, 50, 65, 75 | 3308 C |
| Teal 900 | #001D1D | 0, 29, 29 | 100, 55, 55, 90 | Black C |
| Teal Mint | #5CDBD3 | 92, 219, 211 | 58, 0, 4, 14 | 3255 C |

### 5.2 Graphit-Skala

Die Graustufen tragen Text, Linien und Flächen. Im Druck sind sie reines Schwarz (K), dadurch bleiben sie neutral.

| Name | HEX | RGB | CMYK | Pantone |
|---|---|---|---|---|
| Papierweiß | #F5F6FA | 245, 246, 250 | 2, 1, 0, 2 | — |
| Graphit 100 | #F0F0F0 | 240, 240, 240 | 0, 0, 0, 6 | Cool Gray 1 C |
| Graphit 300 | #DADADA | 218, 218, 218 | 0, 0, 0, 15 | Cool Gray 2 C |
| Graphit 500 | #A1A1A1 | 161, 161, 161 | 0, 0, 0, 37 | Cool Gray 7 C |
| Graphit 600 | #7A7A82 | 122, 122, 130 | 0, 0, 0, 49 | Cool Gray 9 C |
| Graphit 700 | #54545C | 84, 84, 92 | 0, 0, 0, 64 | Cool Gray 11 C |
| Graphit 800 | #2E2E36 | 46, 46, 54 | 0, 0, 0, 79 | Black 3 C |
| Graphit 900 | #1A1A1F | 26, 26, 31 | 0, 0, 0, 88 | Black 6 C |

### 5.3 Anteile

So viel von jeder Farbe gehört auf eine Seite. Weiß gibt Ruhe, Teal setzt Akzente, Rot erscheint nur im Logo.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Weiß / Papierweiß | ≈ 60 % |
| Schwarz / Graphit | ≈ 25 % |
| Teal 50–900 | ≈ 12 % |
| Teal Mint | ≤ 3 %, nur auf dunklen Flächen |
| Metzler Rot | nur im Logo |

### 5.4 Farbpaare

Diese Kombinationen sind gut lesbar. Die Zahl ist der Kontrast nach WCAG: ab 4,5 für Fließtext, ab 3 für große Überschriften.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Fließtext | Kontrast ≥ 4,5 : 1 |
| Große Überschriften ≥ 18 pt | Kontrast ≥ 3 : 1 |

### 5.5 Verläufe

Verläufe haben immer eine Aufgabe: Tiefe hinter Text, Lesbarkeit auf Fotos oder Licht hinter einem Produkt. Nie als Dekoration.

### 5.6 Druck und Office

| Medium | Farbraum | Hinweis |
|---|---|---|
| Offset, Digitaldruck | CMYK · FOGRA39 | Gesamtfarbauftrag ≤ 330 % |
| Sonderfarbe, Werbetechnik | Pantone C | Pantone-Wert aus der Tabelle oben |
| Pulverbeschichtung, Produkt | RAL | Werte aus der RAL-Liste; „Farben sind Anhaltspunkte“ |
| Word, PowerPoint, E-Mail | RGB / HEX | Farben aus der Vorlage, nie frei wählen |

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Druck-PDF | PDF/X-3 oder PDF/X-4 · FOGRA39 · 3 mm Beschnitt |
| CMYK umrechnen | Mit dem Farbmanagement von Illustrator/InDesign, nie per Formel |

### 5.7 Fehler vermeiden

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## 06 Typografie

Unsere Schrift ist sachlich und präzise, wie unsere Produkte. Helvetica Neue ist die Hausschrift. Arial ersetzt sie in Office. KMR Apparat ist nur für Marketing-Druck.

### 6.0 Drei Schriften

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Helvetica Neue | Hausschrift: Datenblatt, Anleitung, Verpackung, Etikett, technischer Druck |
| Arial | Office: Word, PowerPoint, Excel, E-Mail, Systeme ohne Helvetica Neue |
| KMR Apparat | Nur Marketing-Druck: Booklet, Broschüre, Katalog, Messe. Nie in Office oder Web |
| Regel | Eine Schriftfamilie pro Dokument |

### 6.1 Schnitte

Hierarchie entsteht durch Größe und Schnitt, nicht durch Farbe oder Effekte. Pro Dokument genügen meist zwei Schnitte: Regular und Bold.

### 6.2 Größen im Druck

Diese Größen gelten für A4-Dokumente in InDesign mit Helvetica Neue. Für A5 nehmen Sie jeweils etwa 85 %.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Titel | Helvetica Neue Bold · 36/40 pt |
| Überschrift 1 | Helvetica Neue Bold · 20/24 pt |
| Überschrift 2 | Helvetica Neue Medium · 12/16 pt |
| Fließtext | Helvetica Neue Regular · 9,5/13,5 pt |
| Bildunterschrift | Helvetica Neue Regular · 7,5/10 pt |
| Label | Helvetica Neue Medium, Versalien · 7 pt |

### 6.3 Größen in Word und PowerPoint

In Office nehmen Sie immer Arial. Die Vorlagen haben diese Formatvorlagen schon eingebaut. Bitte nur die Formatvorlagen nutzen, nicht von Hand formatieren.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Word · Titel | Arial Bold · 24 pt |
| Word · Überschrift 1 | Arial Bold · 16 pt |
| Word · Überschrift 2 | Arial Bold · 12 pt |
| Word · Standard | Arial Regular · 10 pt, Zeilenabstand 1,3 |
| Word · Fußzeile | Arial Regular · 8 pt |
| PowerPoint · Folientitel | Arial Regular · 32 pt |
| PowerPoint · Text | Arial Regular · 18 pt, nie unter 14 pt |
| PowerPoint · Quelle, Fußnote | Arial Regular · 10 pt |

### 6.4 Satzregeln

1. Linksbündig, Flattersatz. Zentriert nur für Titel bis drei Zeilen.
2. Laufweite immer 0. Nie gesperrt, nie enger gesetzt.
3. Großbuchstaben nur für kurze Labels bis fünf Wörter.
4. Deutsche Anführungszeichen „so“, Gedankenstrich mit Leerzeichen – so.
5. Zahl und Einheit mit Leerzeichen: 3 mm, 12 V, 699,00 €.
6. Datum: 12.11.2026. Produktnamen genau wie im Shop: XDM10, VDM10 2.0, Siebert.
7. Zeilenlänge 45–75 Zeichen. Zeilenabstand etwa 140 % der Schriftgröße.

### 6.5 Fehler vermeiden

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## 07 Bildsprache

Unsere Bilder zeigen echte Produkte an echten Häusern: ruhig, hochwertig, mit natürlichem Licht. Das Produkt ist immer der Held, nie Dekoration.

### 7.0 Grundsätze

- **Echt** – Originalprodukte, nie nachgebaut oder verändert. Displays zeigen echte Oberflächen.
- **Ruhig** – Ein Motiv, viel Raum, klare Linien. Kein Durcheinander im Hintergrund.
- **Licht** – Weiches Tageslicht oder Abendstimmung. Edelstahl glänzt, ohne zu blenden.

### 7.1 Bildwelten

Vier Bildwelten decken fast alles ab. Wählen Sie pro Seite oder Doppelseite eine davon.

- Bild: Studio: freigestellt auf Studio Light – Übersichten, Datenblätter, Sortiment
- Bild: Architektur: Produkt am Haus, Tageslicht – Broschüre, Titel, Messe
- Bild: Detail: Material und Funktion ganz nah – Nutzen erklären
- Bild: Menschen: Alltag am Eingang, natürlich und unaufgeregt

### 7.2 Stimmung und Licht

- Bild: Abend: Leuchten und Displays wirken
- Bild: Wetter: Robustheit zeigen, nicht dramatisieren
- Bild: Innen: Innenstation dunkel und präzise

### 7.3 Bildbearbeitung

1. Geräte nie verändern, verzerren oder neu zeichnen. Bildschirminhalte nur perspektivisch korrekt einsetzen.
2. Freigestellte Geräte immer vollständig zeigen: nie anschneiden, nie über den Bild- oder Seitenrand laufen lassen.
3. Farben der Produkte müssen stimmen: Anthrazit bleibt Anthrazit, Edelstahl bleibt Edelstahl.
4. Hintergründe dürfen erweitert, aber nicht ausgetauscht werden, wenn das Bild „echt“ wirken soll.
5. Gravuren und Namensschilder nur mit Beispielnamen, nie mit echten Adressen von Kundinnen und Kunden.
6. Druck: mindestens 300 ppi in der platzierten Größe. Web: höchstens 2000 px breit.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Auflösung Druck | ≥ 300 ppi bei 100 % |
| Farbraum | Master in RGB (Adobe RGB/sRGB), Umwandlung nach FOGRA39 erst im Layout |
| Dateien | Bildanfragen und KI-Bilder: Skill „metzler-image“ |

### 7.4 Fehler vermeiden

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## 08 Icons & Grafikelemente

Wenige, ruhige Elemente: feine Linien-Icons, klare Linien und einfarbige Flächen. Alles kommt aus dem Metzler UI Kit, nichts wird neu erfunden.

### 8.0 Icons im Druck

Für Druckstücke nutzen wir das Booklet-Set: einfarbige Linien-Icons im 48er-Raster, Strichstärke 1,5. Sie stehen in Schwarz oder Teal 500, nie bunt. Hier ist das komplette Set aus dem UI Kit (48 Icons).

- BKL-01-langlebig-vandalismussicher: Vandalismussicher
- BKL-02-massive-frontplatte: Massive Front
- BKL-03-manipulationsalarm: Manipulationsalarm
- BKL-04-tag-nacht: Tag und Nacht
- BKL-05-smartphone-app: Smartphone-App
- BKL-06-wetterfest: Wetterfest
- BKL-07-mikrofon: Mikrofon
- BKL-08-vorhandene-leitungen: Vorhandene Leitungen
- BKL-09-beleuchtete-namensschilder: Beleuchtete Schilder
- BKL-10-flexible-montage: Flexible Montage
- BKL-11-led-status: LED-Status
- BKL-12-aussenlicht: Außenlicht
- BKL-13-full-hd-kamera: Full-HD-Kamera
- BKL-14-sip-fritzfon: FRITZ!Fon
- BKL-15-zutritt-gesicht: Gesichtserkennung
- BKL-16-zwei-tueroeffner: Zwei Türöffner
- BKL-17-nutzerkapazitaet: Viele Nutzer
- BKL-18-500-einheiten: 500 Einheiten
- BKL-19-zutritt-ohne-schluessel: Ohne Schlüssel
- BKL-20-zutritt-fingerabdruck: Fingerabdruck
- BKL-21-frei-konfigurierbar: Konfigurierbar
- BKL-22-1-bis-15-parteien: 1–15 Parteien
- BKL-23-kombinierbar: Kombinierbar
- BKL-24-freistehend-wand: Stand oder Wand
- BKL-25-angebot-pdf: Angebot als PDF
- BKL-26-gravierte-namensschilder: Lasergravur
- BKL-27-pulverbeschichtet: Pulverbeschichtung
- BKL-28-zubehoer-ab-lager: Ab Lager
- BKL-30-klingeltaster-v4a: V4A-Taster
- BKL-31-garantie: 10 Jahre Garantie
- BKL-32-umweltfreundlich: Umweltfreundlich
- BKL-33-aesthetik: Farbauswahl
- BKL-34-effizienz: Effizienz
- BKL-36-vielseitigkeit: Vielseitig
- BKL-37-gesundheit-sicherheit: Gesundheit
- BKL-38-schnelle-aushaertung: Schnell trocken
- BKL-39-live-video: Live-Video
- BKL-40-tueroeffner-steuerung: Türsteuerung
- BKL-41-push: Push-Nachricht
- BKL-42-auto-snapshot: Auto-Snapshot
- BKL-43-ip-kameras: IP-Kameras
- BKL-44-kostenlos: Ohne Abo
- BKL-45-faq: FAQ
- BKL-46-fachhandelspartner: Fachhandel
- BKL-47-technischer-support: Support
- BKL-48-persoenliche-beratung: Beratung
- BKL-49-hotline: Hotline
- BKL-50-e-mail-shop: E-Mail und Shop

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Quelle | Nur Icons aus dem UI Kit (ICONS.md, Set „Booklet · Monochrom“). Kein Icon passt? Beim Marketing anfragen. |
| Größe | Druck mindestens 8 mm, in Featurelisten 10–12 mm |
| Farbe | Schwarz oder Teal 500, auf Dunkel Weiß |

### 8.1 Allgemeine Icons

Für Office, Präsentationen, Formulare und kleine Hinweise gibt es die Linien-Icons: 24er-Raster, Strichstärke 1,5, runde Enden. Sie wirken ab 4 mm und stehen in Schwarz, Graphit oder Teal 500. Das komplette Set aus dem UI Kit (95 Icons):

- CAT-01-briefkaesten: Briefkästen
- CAT-02-paketboxen: Paketboxen
- CAT-03-muelltonnenboxen: Mülltonnenboxen
- CAT-04-sprechanlagen: Sprechanlagen
- CAT-05-sicherheitstechnik: Sicherheit
- CAT-06-tuerklingeln: Türklingeln
- CAT-07-hausnummern: Hausnummern
- CAT-08-aussenleuchten: Außenleuchten
- CAT-09-garten: Garten
- FEA-02-kabel-klein: 2-Draht klein
- FEA-04-schnell-klein: Schnell klein
- FEA-28-set: Set
- FEA-29-preisvorteil: Preisvorteil
- FEA-30-gesichtserkennung: Gesichtserkennung
- FEA-31-touch-display: Touch-Display
- FEA-32-router: Router
- FEA-33-smartphone: Smartphone-App
- FEA-34-zwei-tueroeffner: Zwei Türöffner
- FEA-35-kamera: Kamera
- FEA-36-nachtsicht: Nachtsicht
- FEA-37-strom: Strom
- FEA-38-material: Material
- FEA-39-pc-mac: PC / Mac
- FEA-40-prozessor: Prozessor
- FEA-41-bildsensor: Bildsensor
- FEA-42-wlan: WLAN
- NAV-01-menue: Menü
- NAV-02-suche: Suche
- NAV-03-schliessen: Schließen
- NAV-04-konto: Konto
- NAV-05-warenkorb: Warenkorb
- NAV-06-vergleich: Vergleich
- NAV-07-pfeil-rechts: Pfeil rechts
- NAV-08-pfeil-links: Pfeil links
- NAV-09-chevron-links: Chevron links
- NAV-10-chevron-rechts: Chevron rechts
- NAV-11-chevron-unten: Chevron unten
- NAV-12-chevron-oben: Chevron oben
- NAV-13-dropdown-dreieck: Dropdown
- NAV-14-passwort-zeigen: Anzeigen
- NAV-15-passwort-verbergen: Verbergen
- NAV-16-teilen: Teilen
- NAV-17-link-kopieren: Link kopieren
- NAV-18-liste: Liste
- NAV-19-zoom: Vergrößern
- NAV-20-filter: Filter
- NAV-21-minus: Minus
- NAV-22-plus: Plus
- NAV-23-gravur-groesse: Textgröße
- NAV-24-abspielen: Abspielen
- NAV-25-bearbeiten: Bearbeiten
- NAV-26-entfernen: Entfernen
- NAV-27-aktualisieren: Aktualisieren
- NAV-28-merkzettel: Merkzettel
- NAV-29-abmelden: Abmelden
- NAV-30-konto-angemeldet: Angemeldet
- NAV-31-rasteransicht: Raster
- NAV-32-startseite: Startseite
- NAV-33-3d-ansicht: 3D-Ansicht
- NAV-34-video: Video
- NAV-35-sortieren: Sortieren
- NAV-36-drucken: Drucken
- SOC-06-whatsapp: WhatsApp
- SRV-02-e-mail: E-Mail
- SRV-08-download: Download
- SRV-10-ueber-uns: Über uns
- SRV-11-pdf: PDF
- SRV-12-rechnung: Rechnung
- SRV-13-servicezeiten: Servicezeiten
- SRV-14-hotline: Hotline
- SRV-15-telefon: Telefon
- STA-01-haekchen: Häkchen
- STA-02-haekchen-kreis: Erledigt
- STA-03-warnung: Warnung
- STA-04-info: Info
- STA-10-herkunft-uebersetzt: Übersetzt
- STA-11-herkunft-shop: Herkunft
- STA-12-cookie: Datenschutz
- STA-13-fehler: Fehler
- STA-15-hinzugefuegt: Hinzugefügt
- STA-16-hilfreich: Hilfreich
- STA-17-bewertung-schreiben: Bewerten
- STA-18-kommentar: Kommentar
- STA-19-benachrichtigung: Benachrichtigung
- STA-20-kundenbilder: Kundenbilder
- TEC-01-abmessungen: Abmessungen
- TEC-02-anschluss-2draht: 2-Draht
- TEC-03-anschluss-lan: LAN / PoE
- TEC-04-datenblatt: Datenblatt
- TEC-05-einstellungen: Einstellungen
- TEC-06-netzwerk: Netzwerk
- TEC-07-verzweigung: Verzweigung
- USP-01-qualitaet: Qualität
- USP-03-lieferung: Lieferung
- USP-04-versanddatum: Versanddatum
- USP-10-kunden: Vertrauen
- USP-11-auszeichnung: Design

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Quelle | UI Kit, ICONS.md, Set „Linien-Icons · Soft Line“ |
| Größe | 4–6 mm in Text und Tabellen, 8 mm als Aufzählungszeichen |
| Regel | Nie mit Booklet-Icons in einer Reihe mischen |

### 8.2 Zweifarbige Icons

Für Produktbeschreibungen und Datenblätter gibt es zweifarbige Icons: Grundlinie Schwarz, Akzent Teal, 48er-Raster. Die Farben stehen fest in der Datei. Das komplette Set (24 Icons):

- FEA-01-wiederholen: Nachrüsten
- FEA-02-kabel: 2-Draht
- FEA-03-geprueft: Geprüft
- FEA-04-schnell: Schnell montiert
- FEA-05-app: App
- FEA-06-smartphone-steuerung: Smartphone
- FEA-07-wetterfest: Wetterfest
- FEA-08-full-hd: Full HD
- FEA-09-blickfeld: Weites Blickfeld
- FEA-10-nachtsicht: Nachtsicht
- FEA-11-sicherheitsmodul: Sicherheitsmodul
- FEA-12-manipulationsalarm: Manipulationsalarm
- FEA-13-innenstation: Innenstation
- FEA-14-geraeuschunterdrueckung: Mikrofon
- FEA-16-touch-bedienung: Touch
- FEA-17-kamera: Kamera
- FEA-19-material: Material
- FEA-20-tueroeffnung: Türöffnung
- FEA-21-nutzer: Mehrere Nutzer
- FEA-22-fingerabdruck: Fingerabdruck
- FEA-23-sicherheit: Sicherheit
- FEA-25-modular: Modular
- FEA-26-laermminderung: Lärmminderung
- FEA-27-schutzklassen: IK08 / IP65

### 8.3 Themen-Icons

Für größere Themenkacheln mit hellem Grund gibt es die Themen-Icons: Grundlinie in Schwarz, ein Akzent in Teal.

- TOP-01-paket: Lieferzeit
- TOP-02-montage: Montage
- TOP-03-gravur: Gravur
- TOP-04-firmware: Software
- TOP-05-termin: Support-Termin
- TOP-06-gebaeude: Geschäftskunden
- USP-09-ersatzteilgarantie: Ersatzteilgarantie

### 8.4 Original-Icons

Diese Icons bleiben genau wie im Shop: Service, Bewertungssterne, Zitat, Garantie-Siegel, „Designed in Germany“. Nie umfärben oder nachzeichnen (15 Icons):

- SRV-01-telefon: Telefon
- SRV-03-chat-beratung: Beratung
- SRV-04-termin: Termin
- SRV-05-faq: FAQ
- SRV-06-partner: Partner
- SRV-07-technik-support: Support
- SRV-09-produktberater: Produktberater
- STA-05-stern-voll: Stern voll
- STA-06-stern-halb: Stern halb
- STA-07-stern-leer: Stern leer
- STA-08-verifiziert: Verifiziert
- STA-09-zitat: Zitat
- USP-05-garantie: Garantie
- USP-06-kunden: 2 Mio. Kunden
- USP-07-designed-in-germany: Designed in Germany

### 8.5 Linien und Flächen

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Linie | 0,5 pt Graphit 300 als Trenner, 1 pt Digital Schwarz über Abschnitten |
| Fläche | Einfarbig: Papierweiß, Teal 50/100 oder Teal 900. Keine Muster, keine Texturen |
| Ecken | Im Druck eckig. Radien nur für Fotos von Geräten mit runden Ecken |

### 8.6 QR-Code

Es gibt ein Standard-Element: QR-Code mit kurzer Beschriftung „Mehr Details“. Auf dunklen Seiten Weiß auf Schwarz. Jeder Code wird vor dem Druck gescannt.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Mindestgröße | 20 × 20 mm, Ruhezone 4 Module rundum |
| Ziel | Immer eine konkrete Seite, nie nur die Startseite |

### 8.7 Siegel und Fremdlogos

1. Siegel und Partnerlogos nur als Originaldatei: nie nachbauen, umfärben oder beschneiden.
2. Höchstens drei Siegel nebeneinander, gleich hoch, mit Abstand der halben Siegelhöhe.
3. Siegel stehen am Rand oder unten, nie über dem Hauptmotiv.

Alle Originaldateien aus dem UI Kit: Zahlung, Versand, Länder, Siegel und Auszeichnungen, Social Media (37 Dateien).

- PAY-01-paypal.svg: PayPal
- PAY-02-klarna.svg: Klarna
- PAY-03-mastercard.svg: Mastercard
- PAY-04-visa.svg: Visa
- PAY-05-amex.svg: American Express
- PAY-06-apple-pay.svg: Apple Pay
- PAY-07-google-pay.svg: Google Pay
- PAY-08-amazon-pay.svg: Amazon Pay
- PAY-09-sepa.svg: SEPA
- PAY-10-vorkasse.svg: Vorkasse
- PAY-11-sofort.svg: Sofort
- PAY-12-dhl.svg: DHL
- PAY-13-dhl-gogreen.svg: DHL GoGreen
- PAY-14-dpd.svg: DPD
- PAY-15-hasenauer-koch.svg: Hasenauer + Koch
- PAY-16-land-deutschland.jpg: Deutschland
- PAY-17-land-oesterreich.jpg: Österreich
- PAY-18-land-europa.jpg: Europa
- PAY-19-land-grossbritannien.jpg: Großbritannien
- SIE-01-trusted-shops.png: Trusted Shops
- SIE-02-google.svg: Google
- SIE-03-trustpilot.svg: Trustpilot
- SIE-04-topshop.svg: Top Shop
- SIE-05-red-dot.svg: Red Dot
- SIE-06-german-design-award.svg: German Design Award
- SIE-07-vergleich-org.webp: Vergleich.org
- SIE-08-ntv.webp: ntv
- SIE-09-energielabel-f.svg: Energielabel F
- SIE-10-energielabel-g.svg: Energielabel G
- SOC-01-facebook.svg: Facebook
- SOC-02-instagram.svg: Instagram
- SOC-03-youtube.svg: YouTube
- SOC-04-pinterest.svg: Pinterest
- SOC-05-x.svg: X
- SOC-07-app-store.svg: App Store
- SOC-08-google-play.svg: Google Play
- USP-08-designed-powered.png: Designed & powered

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## 09 Layout & Raster

Ein festes Raster macht jede Seite ruhig und erkennbar. Wir arbeiten mit wenigen Spalten, viel Weißraum und einem klaren Blickpunkt pro Seite.

### 9.0 Prinzipien

1. Erst das Raster, dann das Layout. 2–3 Spalten reichen fast immer.
2. Das Wichtigste steht im oberen Drittel der Seite.
3. Eine Doppelseite ist eine Fläche: Bilder dürfen über den Bund laufen, Text nie.
4. Weißraum ist gewollt: zwischen Bild und Text mindestens 5 mm.
5. Gleiche Funktion, gleiche Position: Seitenzahlen, Kolumnentitel und Logo stehen auf jeder Seite gleich.

### 9.1 A4 hoch

*Abbildung: Satzspiegel A4: Ränder 20 mm, unten 25 mm, 3 Spalten mit 4 mm Abstand*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Ränder | oben 20 · innen/außen 20 · unten 25 mm |
| Spalten | 3 Spalten, 4 mm Abstand (alternativ 6 Spalten für Tabellen) |
| Grundlinienraster | 13,5 pt |
| Seitenzahl | 8 pt, Graphit 600, unten außen im Rand |

### 9.2 A5 quer (Booklet)

Das Sprechanlagen-Booklet 2026 ist A5 quer. Es bleibt das Format für Produktbooklets.

*Abbildung: A5 quer: Ränder 12 mm, 4 Spalten mit 4 mm Abstand*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Format | 210 × 148 mm, quer, Rückendrahtheftung |
| Ränder | 12 mm rundum, Bund +3 mm |
| Schrift | KMR Apparat, Fließtext 6 pt Light (wie Booklet 2026) |

### 9.3 16:9 Präsentation

*Abbildung: 16:9 (33,87 × 19,05 cm): Rand 1,5 cm, 12 Spalten, Titel oben links, Logo unten rechts*

### 9.4 Titelseiten

Eine Titelseite verkauft eine Geschichte: ein starkes Bild, eine große Zeile, viel Ruhe. Jede Titelseite hat dieselben sechs Zonen.

### 9.5 Fehler vermeiden

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## 10 Geschäftsausstattung

Die Geschäftsausstattung ist ruhig und präzise: viel Weiß, das Logo oben rechts, eine feine Teal-Linie als Erkennungszeichen. Alle Maße folgen DIN 5008, damit Briefe in Fensterumschläge passen.

### 10.0 Überblick

> Neu gestaltet in v1.0. Registerangaben, Bankverbindung und USt-IdNr. fehlen noch und sind als Platzhalter markiert.

### 10.1 Briefbogen

A4 nach DIN 5008, Form B. Das Anschriftfeld passt in Fensterumschläge DL und C5/6. Falz- und Lochmarken sind fein gedruckt.

*Abbildung: Briefbogen A4 mit Maßen in mm*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Logo | 50 mm breit, oben rechts, 15 mm vom oberen und 20 mm vom rechten Rand |
| Anschriftfeld | links 20 mm, oben 45 mm, 85 × 45 mm (davon 17,7 mm Zusatz- und Vermerkzone) |
| Informationsblock | links 125 mm, oben 50 mm, 75 mm breit: Ansprechpartner, Telefon, E-Mail, Datum |
| Text | links 25 mm, rechts 20 mm; Arial 10 pt, Zeilenabstand 1,3 |
| Marken | Falzmarken 105 und 210 mm, Lochmarke 148,5 mm, 0,25 pt Graphit 500 |
| Fußzeile | ab 272 mm, 7 pt, Graphit 700, vier Spalten |

### 10.2 Visitenkarte

Es gibt drei Visitenkarten, alle 85 × 55 mm. Jede Person nutzt genau eine davon – nie beide gemischt. Die Daten kommen aus der Druckvorlage, die Gestaltung bleibt immer gleich.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| 1 · Monolith Vorderseite | Teal Depth (Teal 900 → Teal 700); Logo Rot + Weiß 28 mm oben links, Rand 7 mm; Name Helvetica Neue Medium 9 pt Weiß; Funktion 6 pt Teal Mint; Kontakt 6 pt Teal 100 |
| 1 · Monolith Rückseite | M-Quadrat 24 mm mittig als Blindprägung; Website 6 pt Teal Mint |
| 1 · Monolith Material | 600 g/m², Soft-Touch-Kaschierung, Farbschnitt Teal Mint |
| 2 · Galerie Weiß | Beide Seiten Weiß. Vorne Logo Rot + Schwarz 26 mm oben links, Rand 7 mm; Name Helvetica Neue Light 11 pt; Funktion 6 pt Graphit 600; Kontakt rechtsbündig 6 pt Graphit 700. Hinten Logo 36 mm mittig |
| 2 · Galerie Weiß Material | Naturpapier 700 g/m², Letterpress beidseitig, Farbschnitt Weiß |
| 3 · Galerie Schwarz | Beide Seiten Digital Schwarz matt. Vorne Logo Rot + Weiß 26 mm; Name Weiß Light 11 pt; Funktion 6 pt Graphit 500; Kontakt 6 pt Grau. Hinten Logo 36 mm mittig in Heißfolie Silber |
| 3 · Galerie Schwarz Material | Schwarzer Karton 700 g/m², matt, Farbschnitt Schwarz |

### 10.3 Umschlag

*Abbildung: DL 220 × 110 mm mit Fenster links*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Formate | DL mit Fenster (Briefe), C4 ohne Fenster (Unterlagen) |
| Logo | 35 mm, oben rechts, Rand 10 mm |

### 10.4 E-Mail-Signatur

Die Signatur ist reiner Text mit kleinem Logo. Keine Bilder von Sprüchen, keine Banner, keine bunten Farben.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Schrift | Arial 10 pt, Digital Schwarz; Name Bold |
| Logo | PNG 120 × 20 px (2× hinterlegt), Rot + Schwarz |
| Pflichtangaben | Firma, Sitz, Registergericht, HRB, Geschäftsführung (Platzhalter bis zur Freigabe) |

### 10.5 Vorlagen

- Briefvorlage: `downloads/vorlagen/Metzler-Brief.dotx`

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## 11 Word & PowerPoint

Für Word und PowerPoint gibt es fertige Vorlagen mit allen Formatvorlagen, Farben und Layouts. Wer die Vorlage nutzt, ist automatisch richtig – ohne Gestaltungswissen.

### 11.0 Vorlagen

- Brief: `downloads/vorlagen/Metzler-Brief.dotx`
- Dokument: `downloads/vorlagen/Metzler-Dokument.dotx`
- Anleitung: `downloads/vorlagen/Metzler-Anleitung.dotx`
- Präsentation: `downloads/vorlagen/Metzler-Praesentation.potx`

Doppelklick auf eine .dotx- oder .potx-Datei öffnet ein neues, leeres Dokument. Die Vorlage selbst bleibt unverändert.

### 11.1 Word: Formatvorlagen

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Word · Titel | Arial Bold · 24 pt |
| Word · Überschrift 1 | Arial Bold · 16 pt |
| Word · Überschrift 2 | Arial Bold · 12 pt |
| Word · Standard | Arial Regular · 10 pt, Zeilenabstand 1,3 |
| Word · Fußzeile | Arial Regular · 8 pt |
| PowerPoint · Folientitel | Arial Regular · 32 pt |
| PowerPoint · Text | Arial Regular · 18 pt, nie unter 14 pt |
| PowerPoint · Quelle, Fußnote | Arial Regular · 10 pt |

### 11.2 Word: Regeln

1. Nur Formatvorlagen nutzen: „Titel“, „Überschrift 1–3“, „Standard“, „Aufzählung“. Nie von Hand vergrößern oder einfärben.
2. Tabellen mit der Tabellenvorlage „Metzler“: Kopfzeile fett, feine Linien, keine Farbflächen.
3. Bilder in voller Spaltenbreite oder halber Breite, nie frei schwebend.
4. Hervorhebungen mit Fett, nie mit Unterstreichen, Farbe oder Großbuchstaben.
5. Als PDF verschicken, wenn das Dokument nicht bearbeitet werden soll.

### 11.3 PowerPoint: Folienlayouts

Die Vorlage hat sechs Layouts. Mehr braucht eine gute Präsentation nicht.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Format | 16:9, 33,87 × 19,05 cm |
| Schrift | Arial; Titel 32 pt Regular (alle Folien gleich), Text 18 pt, nie unter 14 pt |
| Farben | Designfarben der Vorlage: Teal 500, Teal 900, Teal Mint, Graphit 700, Teal 100, Papierweiß |

### 11.4 PowerPoint: Regeln

1. Eine Botschaft pro Folie. Der Folientitel sagt sie als ganzen Satz.
2. Höchstens fünf Aufzählungspunkte, höchstens zwei Ebenen.
3. Echte Produktfotos statt Clipart oder Stockbilder.
4. Keine Animationen außer „Erscheinen“. Keine Übergänge.
5. Logo nur im Folienmaster, nicht zusätzlich auf jeder Folie.

### 11.5 Fehler vermeiden

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## 12 Druckproduktion

Gute Druckstücke entstehen in einer festen Reihenfolge: erst die Schrift, dann das Layout, dann die Daten. Diese Regeln stammen aus dem Sprechanlagen-Booklet 2026 und gelten für jedes Druckstück.

### 12.0 Ablauf

1. **Briefing** – Ziel, Format, Auflage, Termin, Druckerei klären.
2. **Schrift** – Schrift festlegen, bevor gestaltet wird (12.1).
3. **Layout** – Raster, Bilder, Texte nach Kapitel 09.
4. **Korrektur** – Preise, Namen, Daten gegen Shop und Wissen prüfen.
5. **Druckdaten** – PDF/X nach 12.3 und Vorgaben der Druckerei.
6. **Freigabe** – Marketing gibt frei, dann geht es in Druck.

### 12.1 Schrift zuerst

Vor jedem Druckstück wird gefragt: „Welche Schrift soll das Druckstück haben?“ Eine Familie pro Stück.

| Druckstück | Empfehlung | Warum |
|---|---|---|
| Booklet, Broschüre, Katalog, Messe, Kampagne | KMR Apparat | Technisch, präzise, hochwertig; Gesicht des Booklets 2026 |
| Datenblatt, Anleitung, Preisliste, Etikett, Verpackung | Helvetica Neue | Passt 1:1 zum Shop, lesbar ab 6 pt |
| Dateien, die Partner bearbeiten | Montserrat | Freie Lizenz (OFL), nur statische OTF |
| Word, PowerPoint, Windows | Arial | Überall installiert; nie für die Druckerei |

### 12.2 Formate

| Druckstück | Format | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer | DIN lang 99 × 210 mm oder A5 | Wickelfalz 6 Seiten oder einseitig |
| Produktbooklet | A5 quer 210 × 148 mm | Rückendrahtheftung, Seitenzahl durch 4 teilbar |
| Broschüre, Katalog | A4 210 × 297 mm | Ab 48 Seiten Klebebindung |
| Datenblatt | A4 | 1–2 Seiten, Kapitel 14 |
| Plakat | A2 · A1 · A0 | Kapitel 13 |

### 12.3 Druckdaten

*Abbildung: Beschnitt 3 mm, Sicherheitsabstand 5 mm zum Endformat*

| Auftrag | Meist nötig | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer, Plakat, Postkarte | Druck-PDF | Beschnitt und Format nach Druckerei |
| Broschüre, Booklet, Katalog | Druck-PDF + Ansicht zur Freigabe | Doppelseiten-PDF nur für Präsentationen |
| Etikett, Verpackung | Druck-PDF mit Stanzkontur | Kontur als Sonderfarbe auf eigener Ebene |
| Roll-up, Banner, Messewand | Druck-PDF im Maßstab der Druckerei | Oft 1:10 oder 1:4 – fragen |
| Web, E-Mail, Social | RGB-PDF · PNG · JPG | Aus einer Kopie, nie aus dem Druck-Master |

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| PDF | PDF/X-3 oder PDF/X-4 · Output Intent FOGRA39 (ISO Coated v2) |
| Beschnitt | 3 mm (Illustrator: 9 pt exportieren) |
| Farbe | CMYK, Gesamtfarbauftrag ≤ 330 %; Schwarztext 100 K |
| Bilder | ≥ 300 ppi, keine Neuberechnung beim Export |
| Schriften | Vollständig eingebettet |
| Ablage | Offene Datei (.indd/.ai) behalten, jede Runde in neuem datiertem Ordner |

### 12.4 Checkliste vor dem Druck

- [ ] Preise, Produktnamen und technische Daten mit Shop und Wissen abgeglichen
- [ ] „UVP“ / „ab“ wie im Shop, Preishinweis auf der letzten Seite
- [ ] Alle QR-Codes gescannt und Ziel geprüft
- [ ] Umlaute, Ligaturen und Trennungen im PDF geprüft
- [ ] Logo aus dem Logo-Paket, Schutzzone eingehalten
- [ ] Seitenzahlen, Kolumnentitel und Positionen auf allen Seiten gleich
- [ ] Bilder ≥ 300 ppi, keine RGB-Bilder im Druck-PDF
- [ ] Freigabe durch das Marketing

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## 13 Messe & Außenwerbung

Großformate werden im Vorbeigehen gelesen. Darum gilt: großes Logo, eine Botschaft, ein starkes Bild – in drei Sekunden verstanden.

### 13.0 Grundsätze

- **3 Sekunden** – Höchstens sieben Wörter in der Hauptzeile.
- **Lesehöhe** – Botschaft zwischen 100 und 200 cm Höhe, unten nichts Wichtiges.
- **Kontrast** – Dunkle Flächen (Teal 900) mit weißer Schrift wirken in Hallen am besten.

### 13.1 Roll-up

*Abbildung: Roll-up 85 × 200 cm: drei Gestaltungen auf demselben Zonenraster*

- Bild: A · Noir
- Bild: B · Weiß
- Bild: C · Teal

> Stimmungsbilder (KI-generiert). Verbindlich sind die Gestaltungen oben und die Maße in der Spezifikation.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Format | 85 × 200 cm sichtbar, + Kassette unten nach Druckerei (meist 10 cm) |
| Logo | Rot + Weiß 50 cm breit, oben, Rand 10 cm |
| Hauptzeile | KMR Apparat Bold, mindestens 8 cm Versalhöhe |
| Unten frei | Untere 30 cm ohne Text (verdeckt durch Tische und Menschen) |

### 13.2 Werbemittel und Fahrzeug

Wandlogo, Tasse, Stift, Shirt, Polo, Visitenkarte, Notizbuch, Flasche, Tasche und Fahrzeug folgen einer Linie: matt Schwarz oder Anthrazit, das Logo in Rot + Weiß, sonst nichts. Ruhig, hochwertig, sofort erkennbar.

- Bild: Empfang, Büro, Textil, Werbemittel und Fahrzeug in Schwarz matt

> Stimmungsbilder (KI-generiert) zur Orientierung. Für die Produktion immer die Original-Logodatei und die Maße aus der Spezifikation verwenden.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Grundfarbe Werbemittel | Schwarz oder Anthrazit matt; Weiß nur, wenn das Produkt es verlangt (z. B. Stift-Variante) |
| Logo | Rot + Weiß auf Dunkel, Rot + Schwarz auf Hell; nie farbig umgefärbt; Schutzzone ½ M-Quadrat; mindestens 25 mm |
| Veredelung | Textil: Stick oder Siebdruck; Tasse, Flasche, Stift: Tampon- oder Lasergravur; Wandlogo: Acryl oder Metall |
| Grund | Fahrzeugfarbe Weiß oder Anthrazit |
| Logo | Seite: 120 cm breit in Fahrtrichtung vorne; Heck: 60 cm |
| Angaben | Nur Website und Telefon, keine Produktlisten |
| Folie | Gegossene Folie, Farben nach Pantone der Farbtabelle |

### 13.3 Messewand und Plakat

1. Messewand: Logo oben links oder mittig über Kopfhöhe (ab 220 cm), damit es über die Menschen hinweg sichtbar ist.
2. Ein großes Produktbild statt vieler kleiner. Details gehören an den Tresen oder auf Bildschirme.
3. Plakat: dieselben Zonen wie die Titelseite (9.4), Logo unten rechts.
4. Großformate in Originalgröße planen und vor dem Druck prüfen: Bildauflösung bezieht sich auf die Endgröße.

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Auflösung Großformat | Roll-up/Wand: 100–150 ppi in Endgröße; Plakat A1: 200 ppi |
| Maßstab | Nach Druckerei, meist 1:10 oder 1:4 |

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## 14 Produkt- & Technikdokumente

Technische Dokumente müssen vor allem eines: richtig und leicht verständlich sein. Sie nutzen Helvetica Neue, eine feste Struktur und nur Daten aus geprüften Quellen.

### 14.0 Datenblatt

*Abbildung: Aufbau eines Datenblatts A4*

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Schrift | Helvetica Neue; Produktname 20 pt Bold, Text 9 pt, Tabelle 8 pt |
| Fuß | Stand (Datum), Version, Hinweis „Technische Änderungen vorbehalten“ |

### 14.1 Montageanleitung

1. **Sicherheit** – Sicherheitshinweise immer zuerst.
2. **Lieferumfang** – Alle Teile mit Bild und Anzahl.
3. **Werkzeug** – Was Sie brauchen, als Icons.
4. **Schritte** – Ein Schritt = ein Bild + ein Satz, nummeriert.
5. **Inbetriebnahme** – Test, App, Fehlerhilfe.
6. **Service** – Hotline, Garantie, Entsorgung.

### 14.2 Sicherheitshinweise

**Spezifikation**

| Merkmal | Wert |
|---|---|
| Norm | Signalwörter und Aufbau nach ANSI Z535.6 / ISO 3864-2 |
| Gestaltung | Wie die Hinweise im UI Kit (Alerts): getönte Karte, Icon im Feld, farbiger Titel. Gefahr Rot #D42924, Warnung und Vorsicht Orange #E67E00, Hinweis Blau #0070E3, Tipp Grün #009951 (kein Sicherheitshinweis, nur positive Tipps) |
| Farben | Statusfarben nur in Sicherheitshinweisen, nie als Gestaltungselement |

### 14.3 Anschlussschema

Anschlussschemata werden mit festen Leitungsfarben, Klemmenbeschriftung und Infoband gezeichnet – erstellt mit dem Skill „metzler-anschlussschema“ als PDF und SVG.

1. Jede Leitung hat eine feste Farbe und eine Beschriftung an beiden Enden.
2. Geräte als einfache Rechtecke mit Produktname, keine Fotos.
3. Unten ein Infoband mit Kabeltyp, maximaler Länge und Stand.

### 14.4 Technische Daten

1. Werte nur aus Produktdaten (knowledge/products) oder vom Hersteller, nie geschätzt.
2. Einheiten nach SI mit Leerzeichen: 12 V DC, 2,4 GHz, IP65, −20 bis +60 °C.
3. Tabellen zweispaltig: Merkmal links, Wert rechts, gleiche Reihenfolge in allen Datenblättern.

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## 15 Downloads

Hier finden Sie alle Dateien dieses Handbuchs. Laden Sie immer die aktuelle Fassung von hier, statt alte Kopien weiterzugeben.

### 15.0 Markenhandbuch

- Markenhandbuch als PDF: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.pdf`
- Markenhandbuch als Word: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.docx`
- Übersicht als PowerPoint: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.pptx`
- Claude-Datei: `downloads/Metzler-Markenhandbuch-DE.md`

### 15.1 Logo

Logo-Dateien: `assets/logo/metzler-logo-{rot-schwarz|rot-weiss|schwarz|weiss}.svg`, `downloads/logo/*.pdf|png`

- Logo-Paket: `downloads/metzler-logo-paket.zip`

### 15.2 Vorlagen

- Brief: `downloads/vorlagen/Metzler-Brief.dotx`
- Dokument: `downloads/vorlagen/Metzler-Dokument.dotx`
- Anleitung: `downloads/vorlagen/Metzler-Anleitung.dotx`
- Präsentation: `downloads/vorlagen/Metzler-Praesentation.potx`

### 15.3 Farben

- Farbwerte: `downloads/metzler-farben.csv`

### 15.4 Schriften

Schriften werden hier nicht verteilt, weil sie lizenziert sind. Helvetica Neue ist auf Macs installiert, Arial auf allen Rechnern. KMR Apparat bekommen Sie beim Marketing, Montserrat kostenlos bei Google Fonts.

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Fragen zur Marke? Wenden Sie sich an das Marketing-Team.