Markenhandbuch
04Logo
Aufbau, Schutzzone, Größen, Versionen und Fehler.
- 4.0Überblick
- 4.1Aufbau
- 4.2Schutzzone
- 4.3Mindestgröße
- 4.4Farbversionen
- 4.5Hintergründe
- 4.6Platzierung
- 4.7Fehler vermeiden
- 4.8Dateien
Das Logo ist unser wichtigstes Zeichen. Es besteht aus dem roten M-Quadrat und der Wortmarke METZLER. Beide werden nie neu gezeichnet, nie umgefärbt und nie verändert, sondern immer aus der Originaldatei übernommen.
Überblick
Die Wortbildmarke ist die Hauptform. Sie wird überall eingesetzt, wo Platz ist. Das M-Quadrat allein ist die Kurzform für sehr kleine Flächen.
Wortbildmarke (links) und Bildmarke (rechts)
Spezifikation
- Hauptform
- Wortbildmarke: M-Quadrat + Wortmarke METZLER, horizontal
- Kurzform
- M-Quadrat allein (Favicon, App, Stempel, Gravur unter 25 mm)
- Quelle
- Nur Originaldateien aus dem Logo-Paket
Aufbau
Das Logo steht auf einem Raster mit 20 Einheiten Quadrathöhe. Alle Abstände sind fest: Zwischen Quadrat und Wortmarke liegen 5,2 Einheiten, die Wortmarke ist 93,8 Einheiten breit und 12,9 Einheiten hoch.
Konstruktion auf dem Einheitenraster (1 u = 1/20 der Quadrathöhe)
Spezifikation
- M-Quadrat
- 20 × 20 u
- Abstand Quadrat → Wortmarke
- 5,2 u
- Wortmarke Breite × Höhe
- 93,8 × 12,9 u
- Gesamtbreite
- 119 u (Seitenverhältnis 5,96 : 1)
- Wortmarke vertikal
- Oberkante 3,8 u, Grundlinie 16,7 u
Schutzzone
Um das Logo bleibt immer ein freier Raum. Er heißt X und ist halb so groß wie die Höhe des M-Quadrats. In diese Zone kommen keine Texte, Bildkanten oder andere Zeichen.
X = ½ Höhe des M-Quadrats, auf allen vier Seiten
Spezifikation
- Schutzzone
- X = 0,5 × Höhe M-Quadrat, rundum
- Bildmarke allein
- ebenfalls X = 0,5 × Quadrathöhe
- Status
- Neu festgelegt in v1.0
Mindestgröße
Unterhalb dieser Größen ist die Wortmarke nicht mehr sicher lesbar. Dann nehmen Sie das M-Quadrat allein.
Mindestbreiten für Druck und Bildschirm
Spezifikation
- Wortbildmarke Druck
- ≥ 25 mm Breite
- Wortbildmarke Bildschirm
- ≥ 120 px Breite
- M-Quadrat Druck
- ≥ 5 mm
- M-Quadrat Bildschirm
- ≥ 16 px (Favicon)
- Gravur / Prägung
- Wortbildmarke ≥ 25 mm, sonst M-Quadrat
Farbversionen
Es gibt genau vier Versionen. Rot + Schwarz ist der Standard. Wenn Sie unsicher sind, nehmen Sie die einfarbige schwarze oder weiße Version.
Spezifikation
- 01
- Rot + Schwarz: Standard auf Weiß und hellen Flächen
- 02
- Rot + Weiß: auf Teal 500–900, Digital Schwarz und dunklen Fotos
- 03
- Weiß einfarbig: Gravur, Prägung, Druck mit nur einem hellen Ton
- 04
- Schwarz einfarbig: Zeitung, Stempel, Fax, Lasergravur auf hell
Hintergründe
Das Logo braucht einen ruhigen Hintergrund mit klarem Kontrast. Auf Fotos steht es nur auf einer ruhigen, gleichmäßigen Stelle.
Spezifikation
- Erlaubt
- Reinweiß, Papierweiß, Graphit 100, Teal 500/700/900, Digital Schwarz, ruhige Fotoflächen
- Nicht erlaubt
- Metzler Rot, Teal Mint, Verläufe hinter dem Logo, unruhige Fotos
Platzierung
Das Logo steht oben links oder oben rechts, immer am Satzspiegel ausgerichtet. Die Breite hängt vom Format ab.
Logo im Maßstab auf A4, A5 und Visitenkarte
Spezifikation
- A4 (210 × 297 mm)
- Logo 50 mm breit, Rand 20 mm
- A5 (148 × 210 mm)
- Logo 40 mm breit, Rand 15 mm
- Visitenkarte (85 × 55 mm)
- Logo 30 mm breit, Rand 7 mm
- Status
- Neu festgelegt in v1.0
Fehler vermeiden
Diese Fehler kommen am häufigsten vor. Jeder davon schwächt die Marke.
Spezifikation
- Niemals
- verzerren, drehen, umfärben, Schatten/Glühen/Kontur, neu anordnen, unscharf, auf unruhigem Grund
