Markenhandbuch

Farbe

Markenfarben mit HEX, RGB, CMYK und Pantone, Anteile und Paare.

Inhalt

5.0Kernfarben
5.1Teal-Skala
5.2Graphit-Skala
5.3Anteile
5.4Farbpaare
5.5Verläufe
5.6Druck und Office
5.7Fehler vermeiden

CSVFarbwerteHEX, RGB, CMYK, Pantone · 1 KB

Unsere Farbwelt ist ruhig: viel Weiß, klares Schwarz, Teal als Markenfarbe. Das Rot gehört allein dem Logo. Jede Farbe hat feste Werte für Bildschirm und Druck. Bitte nie eine Farbe aus einem Foto abnehmen.

5.0

Kernfarben

Vier Farben tragen die Marke.

Klicken Sie auf einen Wert, um ihn zu kopieren.

Teal 500

Markenfarbe: Flächen, Akzente, Links

Digital Schwarz

Wortmarke, Überschriften, Text

Reinweiß

Papier, Grundfläche

Metzler Rot

Nur im M-Quadrat des Logos

Spezifikation

Markenfarbe: Teal 500 · #015253 · CMYK 95/45/60/55 · Pantone 3295 C
Text: Digital Schwarz · #1A171B · CMYK 70/70/60/85 · Pantone Black 6 C
Logo-Rot: Metzler Rot · #D42924 · CMYK 10/95/95/5 · Pantone 185 C

5.1

Teal-Skala

Von hell bis tief. Helle Töne für Flächen und Tabellen, dunkle Töne für Titel, Rückseiten und große Flächen.

Teal 50

Hinterlegte Flächen, Tabellenzeilen

Teal 100

Infokästen, Hervorhebungen

Teal 500

Markenfarbe: Flächen, Akzente, Links

Teal 600

Zweite Tiefe neben Teal 500

Teal 700

Dunkle Flächen, Rückseiten

Teal 900

Tiefste Markenfläche, Titelseiten

Teal Mint

Akzent auf dunklen Flächen

5.2

Graphit-Skala

Die Graustufen tragen Text, Linien und Flächen. Im Druck sind sie reines Schwarz (K), dadurch bleiben sie neutral.

Papierweiß

Ruhige Hintergrundfläche

Graphit 100

Trennflächen, Studio-Hintergrund

Graphit 300

Linien, Rahmen

Graphit 500

Inaktive Elemente

Graphit 600

Bildunterschriften, Metadaten

Graphit 700

Sekundärtext

Graphit 800

Fließtext

Graphit 900

Überschriften, Produktnamen

5.3

Anteile

So viel von jeder Farbe gehört auf eine Seite. Weiß gibt Ruhe, Teal setzt Akzente, Rot erscheint nur im Logo.

60 %Weiß, Papierweiß

25 %Schwarz, Graphit

12 %Teal

3 %Mint

Metzler Rot erscheint nur im M-Quadrat des Logos.

Spezifikation

Weiß / Papierweiß: ≈ 60 %
Schwarz / Graphit: ≈ 25 %
Teal 50–900: ≈ 12 %
Teal Mint: ≤ 3 %, nur auf dunklen Flächen
Metzler Rot: nur im Logo

5.4

Farbpaare

Diese Kombinationen sind gut lesbar. Die Zahl ist der Kontrast nach WCAG: ab 4,5 für Fließtext, ab 3 für große Überschriften.

AaDigital Schwarz
auf Reinweiß17,8 : 1

AaReinweiß
auf Teal 5009,0 : 1

AaTeal 500
auf Reinweiß9,0 : 1

AaReinweiß
auf Teal 90017,6 : 1

AaTeal Mint
auf Teal 90010,5 : 1

AaGraphit 800
auf Papierweiß12,5 : 1

AaTeal Mint
auf Reinweiß1,7 : 1 ✕

AaGraphit 500
auf Reinweiß2,6 : 1 ✕

Spezifikation

Fließtext: Kontrast ≥ 4,5 : 1
Große Überschriften ≥ 18 pt: Kontrast ≥ 3 : 1

5.5

Verläufe

Verläufe haben immer eine Aufgabe: Tiefe hinter Text, Lesbarkeit auf Fotos oder Licht hinter einem Produkt. Nie als Dekoration.

Teal DepthDunkle Markenflächen hinter Text: Titel, Rückseiten, Infokästenlinear-gradient(160deg, #001D1D 0%, #015253 100%)

Teal ScrimÜber Fotos, damit weißer Text lesbar bleibtlinear-gradient(0deg, rgba(0,29,29,.95) 35%, rgba(0,29,29,0))

Studio LightHeller Hintergrund hinter freigestellten Produktenradial-gradient(ellipse 70% 80% at 50% 45%, #FFF 0%, #F0F0F0 45%, #DADADA 100%)

5.6

Druck und Office

Medium	Farbraum	Hinweis
Offset, Digitaldruck	CMYK · FOGRA39	Gesamtfarbauftrag ≤ 330 %
Sonderfarbe, Werbetechnik	Pantone C	Pantone-Wert aus der Tabelle oben
Pulverbeschichtung, Produkt	RAL	Werte aus der RAL-Liste; „Farben sind Anhaltspunkte“
Word, PowerPoint, E-Mail	RGB / HEX	Farben aus der Vorlage, nie frei wählen

Spezifikation

Druck-PDF: PDF/X-3 oder PDF/X-4 · FOGRA39 · 3 mm Beschnitt
CMYK umrechnen: Mit dem Farbmanagement von Illustrator/InDesign, nie per Formel

5.7

Fehler vermeiden

SoViel Weiß, Teal als Akzent

Nicht soRot als Fläche oder Überschrift

Nicht soMehr als zwei Akzentfarben

Teal Mint auf Weiß

Nicht soHelle Schrift auf hellem Grund

Nicht soFarbe aus einem Foto abgenommen

Nicht soVerlauf als Dekoration