Markenhandbuch
12Druckproduktion
Ablauf, Formate, Druckdaten, Checkliste.
Gute Druckstücke entstehen in einer festen Reihenfolge: erst die Schrift, dann das Layout, dann die Daten. Diese Regeln stammen aus dem Sprechanlagen-Booklet 2026 und gelten für jedes Druckstück.
Ablauf
- 01BriefingZiel, Format, Auflage, Termin, Druckerei klären.
- 02SchriftSchrift festlegen, bevor gestaltet wird (12.1).
- 03LayoutRaster, Bilder, Texte nach Kapitel 09.
- 04KorrekturPreise, Namen, Daten gegen Shop und Wissen prüfen.
- 05DruckdatenPDF/X nach 12.3 und Vorgaben der Druckerei.
- 06FreigabeMarketing gibt frei, dann geht es in Druck.
Schrift zuerst
Vor jedem Druckstück wird gefragt: „Welche Schrift soll das Druckstück haben?“ Eine Familie pro Stück.
| Druckstück | Empfehlung | Warum |
|---|---|---|
| Booklet, Broschüre, Katalog, Messe, Kampagne | KMR Apparat | Technisch, präzise, hochwertig; Gesicht des Booklets 2026 |
| Datenblatt, Anleitung, Preisliste, Etikett, Verpackung | Helvetica Neue | Passt 1:1 zum Shop, lesbar ab 6 pt |
| Dateien, die Partner bearbeiten | Montserrat | Freie Lizenz (OFL), nur statische OTF |
| Word, PowerPoint, Windows | Arial | Überall installiert; nie für die Druckerei |
Formate
| Druckstück | Format | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer | DIN lang 99 × 210 mm oder A5 | Wickelfalz 6 Seiten oder einseitig |
| Produktbooklet | A5 quer 210 × 148 mm | Rückendrahtheftung, Seitenzahl durch 4 teilbar |
| Broschüre, Katalog | A4 210 × 297 mm | Ab 48 Seiten Klebebindung |
| Datenblatt | A4 | 1–2 Seiten, Kapitel 14 |
| Plakat | A2 · A1 · A0 | Kapitel 13 |
Druckdaten
Beschnitt 3 mm, Sicherheitsabstand 5 mm zum Endformat
| Auftrag | Meist nötig | Hinweis |
|---|---|---|
| Flyer, Plakat, Postkarte | Druck-PDF | Beschnitt und Format nach Druckerei |
| Broschüre, Booklet, Katalog | Druck-PDF + Ansicht zur Freigabe | Doppelseiten-PDF nur für Präsentationen |
| Etikett, Verpackung | Druck-PDF mit Stanzkontur | Kontur als Sonderfarbe auf eigener Ebene |
| Roll-up, Banner, Messewand | Druck-PDF im Maßstab der Druckerei | Oft 1:10 oder 1:4 – fragen |
| Web, E-Mail, Social | RGB-PDF · PNG · JPG | Aus einer Kopie, nie aus dem Druck-Master |
Spezifikation
- PDF/X-3 oder PDF/X-4 · Output Intent FOGRA39 (ISO Coated v2)
- Beschnitt
- 3 mm (Illustrator: 9 pt exportieren)
- Farbe
- CMYK, Gesamtfarbauftrag ≤ 330 %; Schwarztext 100 K
- Bilder
- ≥ 300 ppi, keine Neuberechnung beim Export
- Schriften
- Vollständig eingebettet
- Ablage
- Offene Datei (.indd/.ai) behalten, jede Runde in neuem datiertem Ordner
Checkliste vor dem Druck
- Preise, Produktnamen und technische Daten mit Shop und Wissen abgeglichen
- „UVP“ / „ab“ wie im Shop, Preishinweis auf der letzten Seite
- Alle QR-Codes gescannt und Ziel geprüft
- Umlaute, Ligaturen und Trennungen im PDF geprüft
- Logo aus dem Logo-Paket, Schutzzone eingehalten
- Seitenzahlen, Kolumnentitel und Positionen auf allen Seiten gleich
- Bilder ≥ 300 ppi, keine RGB-Bilder im Druck-PDF
- Freigabe durch das Marketing