Markenhandbuch · Ausgabe 2026
01Einführung
Eine Marke. Überall gleich gut.
- Version 1.1
- 15 Kapitel
- Deutsch · English
- Druck · Office · Messe
Dieses Handbuch ist die eine Quelle für unser Erscheinungsbild außerhalb des Shops: Broschüren, Datenblätter, Briefe, Präsentationen, Messe und Fahrzeuge. Es ersetzt Bauchgefühl durch klare Regeln, damit Metzler überall gleich erkennbar ist.
Wozu dieses Handbuch dient
Jedes Druckstück, jede Präsentation und jeder Brief zahlt auf die Marke ein. Wenn alle nach denselben Regeln arbeiten, sieht Metzler überall hochwertig und vertraut aus, egal wer gestaltet.
Für wen
| Team | Typische Aufgaben | Wichtigste Kapitel |
|---|---|---|
| Marketing | Broschüre, Booklet, Kampagne, Social, Messe | 04 · 05 · 06 · 07 · 09 · 12 · 13 |
| Vertrieb & B2B | Präsentation, Angebot, Händlerunterlagen | 03 · 06 · 11 |
| Service & Technik | Anleitung, Datenblatt, Anschlussschema | 06 · 08 · 14 |
| Office & Verwaltung | Brief, E-Mail, Formular, interne Dokumente | 03 · 10 · 11 |
| Agenturen & Druckereien | Reinzeichnung, Druckdaten, Großformat | 04 · 05 · 12 · 13 |
So ist es aufgebaut
Jedes Kapitel beginnt mit einem Überblick und ist in nummerierte Abschnitte geteilt (4.0, 4.1 …). Die Nummern sind auf der Website und im PDF gleich, so können Sie sich gegenseitig auf eine Regel verweisen.
- 01RegelEin kurzer Satz, was gilt.
- 02BeispielBild oder Zeichnung, oft mit „So / Nicht so“.
- 03SpezifikationGenaue Werte zum Kopieren: Maße, Farben, Größen.
- 04VorlageFertige Datei zum Herunterladen, wo es eine gibt.
Formate
Der gesamte Inhalt wird aus einer Quelle erzeugt. Darum sind Website, PDF, Word, PowerPoint und die Claude-Datei immer auf demselben Stand.
Freigabe und Fragen
- Alles, was nach außen geht, gibt das Marketing frei: Druckstücke, Anzeigen, Messe, Fahrzeuge.
- Briefe, E-Mails und Präsentationen aus den Vorlagen brauchen keine Freigabe.
- Fehlt eine Regel oder passt sie nicht? Melden Sie es dem Marketing-Team. Das Handbuch wird laufend ergänzt.