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Markenhandbuch

06

Typografie

Drei Schriften, drei klare Aufgaben, Größen für Druck und Office.

Inhalt
  1. 6.0Drei Schriften
  2. 6.1Schnitte
  3. 6.2Größen im Druck
  4. 6.3Größen in Word und PowerPoint
  5. 6.4Satzregeln
  6. 6.5Fehler vermeiden

Unsere Schrift ist sachlich und präzise, wie unsere Produkte. Helvetica Neue ist die Hausschrift. Arial ersetzt sie in Office. KMR Apparat ist nur für Marketing-Druck.

6.0

Drei Schriften

01Hausschrift
Aa

Helvetica Neue

Für
Datenblatt, Anleitung, Verpackung, Etikett, technischer Druck
Nie für
Word und PowerPoint, die an Externe gehen
Schnitte
Thin bis Bold; meist Regular + Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
äöüß 0123456789 „“ – € %

02Nur Office
Aa

Arial

Für
Word, PowerPoint, Excel, E-Mail, Formulare
Nie für
Druckstücke für die Druckerei
Schnitte
Regular, Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
äöüß 0123456789 „“ – € %

03Nur Marketing-Druck
Aa

KMR Apparat

Für
Booklet, Broschüre, Katalog, Messe, Kampagne
Nie für
Office, Web, Shop, Produkt-UI
Schnitte
Light – Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
äöüß 0123456789 „“ – € %

Spezifikation
Helvetica Neue
Hausschrift: Datenblatt, Anleitung, Verpackung, Etikett, technischer Druck
Arial
Office: Word, PowerPoint, Excel, E-Mail, Systeme ohne Helvetica Neue
KMR Apparat
Nur Marketing-Druck: Booklet, Broschüre, Katalog, Messe. Nie in Office oder Web
Regel
Eine Schriftfamilie pro Dokument
6.1

Schnitte

Hierarchie entsteht durch Größe und Schnitt, nicht durch Farbe oder Effekte. Pro Dokument genügen meist zwei Schnitte: Regular und Bold.

ThinPräzision aus Reutlingen
LightPräzision aus Reutlingen
RegularPräzision aus ReutlingenStandard
MediumPräzision aus Reutlingen
BoldPräzision aus ReutlingenStandard
6.2

Größen im Druck

Diese Größen gelten für A4-Dokumente in InDesign mit Helvetica Neue. Für A5 nehmen Sie jeweils etwa 85 %.

Titel36/40 pt · Bold
Sprechanlagen 2027
Überschrift 120/24 pt · Bold
Klare Linien, robuste Technik
Überschrift 212/16 pt · Medium
Verdecktes Schloss
Fließtext9,5/13,5 pt · Regular
Der Briefkasten wird aus Edelstahl gefertigt und ist pulverbeschichtet.
Bildunterschrift7,5/10 pt · Regular
Abb. 3 · XDM10 an einer Betonwand
Label7 pt · Medium, Versalien
TECHNISCHE DATEN
Spezifikation
Titel
Helvetica Neue Bold · 36/40 pt
Überschrift 1
Helvetica Neue Bold · 20/24 pt
Überschrift 2
Helvetica Neue Medium · 12/16 pt
Fließtext
Helvetica Neue Regular · 9,5/13,5 pt
Bildunterschrift
Helvetica Neue Regular · 7,5/10 pt
Label
Helvetica Neue Medium, Versalien · 7 pt
6.3

Größen in Word und PowerPoint

In Office nehmen Sie immer Arial. Die Vorlagen haben diese Formatvorlagen schon eingebaut. Bitte nur die Formatvorlagen nutzen, nicht von Hand formatieren.

ProgrammFormatvorlageGrößeSchnitt
WordTitel24 ptBold
WordÜberschrift 116 ptBold
WordÜberschrift 212 ptBold
WordStandard10 pt, Zeilenabstand 1,3Regular
WordFußzeile8 ptRegular
PowerPointFolientitel32 ptRegular
PowerPointText18 pt, nie unter 14 ptRegular
PowerPointQuelle, Fußnote10 ptRegular
Spezifikation
Word · Titel
Arial Bold · 24 pt
Word · Überschrift 1
Arial Bold · 16 pt
Word · Überschrift 2
Arial Bold · 12 pt
Word · Standard
Arial Regular · 10 pt, Zeilenabstand 1,3
Word · Fußzeile
Arial Regular · 8 pt
PowerPoint · Folientitel
Arial Regular · 32 pt
PowerPoint · Text
Arial Regular · 18 pt, nie unter 14 pt
PowerPoint · Quelle, Fußnote
Arial Regular · 10 pt
6.4

Satzregeln

  1. Linksbündig, Flattersatz. Zentriert nur für Titel bis drei Zeilen.
  2. Laufweite immer 0. Nie gesperrt, nie enger gesetzt.
  3. Großbuchstaben nur für kurze Labels bis fünf Wörter.
  4. Deutsche Anführungszeichen „so“, Gedankenstrich mit Leerzeichen – so.
  5. Zahl und Einheit mit Leerzeichen: 3 mm, 12 V, 699,00 €.
  6. Datum: 12.11.2026. Produktnamen genau wie im Shop: XDM10, VDM10 2.0, Siebert.
  7. Zeilenlänge 45–75 Zeichen. Zeilenabstand etwa 140 % der Schriftgröße.
6.5

Fehler vermeiden

Gesperrter Text

Nicht soLaufweite verändert

Zu viele Schriften

Nicht soMehrere Schriftfamilien

Lange Texte in Versalien sind schwer zu lesen und wirken laut

Nicht soFließtext in Versalien

Zentrierter Fließtext ist schwer zu lesen, weil jede Zeile woanders beginnt und das Auge den Anfang suchen muss.

Nicht soLanger Text zentriert

Mit Effekt

Nicht soSchatten, Kontur, Effekte

Verdecktes Schloss
Ein Satz erklärt den Nutzen.

SoEine Familie, zwei Schnitte, linksbündig